בקשת הלקוח הייתה להעביר דרך עיצוב החנות מסר של מותג אירופאי חדש בנוף הישראלי, בעל עיצוב חדשני ומאפיינים אורבניים. השם, הלוגו, המוצרים, הסגנון העיצובי, החלל הנתון ואפילו בעלי המותג, כולם מדברים אורבניות. ניגשנו לפיתוח הקונספט מתוך רצון להבין את משמעות המונח הכל כך פופולרי כיום